Le Groupe Marjane a présenté ce mercredi les résultats de ses programmes « Filière M » et « Alliances Productives », développés en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA). Ces initiatives, ancrées dans une logique d’agriculture raisonnée et de développement territorial, visent à structurer une chaîne d’approvisionnement locale, durable et inclusive.

Lancée en 2019, « Filière M » accompagne aujourd’hui plus de 60 producteurs locaux, dont 15 coopératives agricoles, avec un total de 131 produits référencés dans les rayons du groupe. En 2024, cette démarche a enregistré une croissance du chiffre d’affaires de 17 %, confirmant l’intérêt du marché pour les produits issus de pratiques agricoles responsables.

Le programme a notamment élargi son offre à des produits variés tels que le poulet, les tomates cerises, le radis, les lentilles, les pois chiches, le safran ou encore le miel. Le nombre total de références est passé à 375, en hausse de 10 % par rapport à l’année précédente.

Lire aussi | Marjane Group et Pathé s’allient pour développer un réseau de cinémas au Maroc

Les performances commerciales des produits labellisés « Approuvé Saveur Goût Responsable » soulignent cette tendance. Ainsi, les ventes de miel de thym ont progressé de 22 %, celles de viande bovine certifiée de 25 %, tandis que l’huile d’argan bio a connu une croissance de 30 %.

Filière M ne se limite pas aux résultats commerciaux. Le programme met également l’accent sur la préservation des ressources, notamment en réduisant la consommation d’eau de 30 % à 50 %, selon les cultures. Une démarche qui s’inscrit dans les efforts pour une agriculture plus respectueuse de l’environnement.

Au-delà de l’aspect économique, l’accompagnement de Marjane Group semble produire des effets sociaux notables, notamment en matière d’autonomisation des femmes rurales. Des témoignages de coopératives telles que Taytmatine à Béni Mellal ou Kounouz Zaïr à Rommani révèlent une amélioration des conditions de travail, une stabilisation de l’emploi agricole et des perspectives accrues pour les jeunes, contribuant ainsi à freiner l’exode rural et le décrochage scolaire.

Lire aussi | Marjane Holding accélère les ouvertures de ses «Marjane City»

Lancée en 2023 avec l’ADA, l’initiative « Alliances Productives » soutient dix coopératives opérant dans des filières telles que l’argan, le miel, le cumin ou encore les légumineuses. Elle a permis de structurer un circuit de distribution formel, via les magasins Marjane, pour 668 bénéficiaires directs, dont 239 femmes.

Un budget de 4,6 millions de dirhams a été mobilisé pour renforcer les capacités de production, moderniser les équipements et fournir un appui technique dans des domaines clés. À l’issue des 18 premiers mois d’accompagnement, ce dispositif a permis la commercialisation de 60 tonnes de produits agricoles à travers les enseignes du groupe.